Warum es auf die richtige Positionierung ankommt.
Abbildung: Canva pro
Du steckst mitten im Gründungsprozess deiner Praxis und stehst vor der Frage, wie du deine Praxis für zukünftige Patienten und Fachkräfte nun sichtbar machen kannst? Die Antwort liegt in der klaren Positionierung. Denn bevor du überhaupt zukünftige Patienten und Fachkräfte für dich und deine Praxis gewinnen kannst, musst du herausfinden, was deine Praxis einzigartig macht.
Was macht deine Praxis besonders?
Jede Praxis verfügt über einzigartige Alleinstellungsmerkmale – sei es durch innovative Behandlungskonzepte, einen herausragenden Patientenservice oder spezielle Fachkompetenzen. Diese USPs (Unique Selling Propositions) sind entscheidend für deine Positionierung im Gesundheitsmarkt. Deshalb müssen sie vorab klar definiert werden und später in allen Marketingmaßnahmen gezielt hervorgehoben werden. Von deiner Website über Social Media bis hin zu Printmaterialien: Deine USPs sollten immer präsent sein. Das garantiert einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke und baut Vertrauen bei potenziellen Patienten auf.
Tipp: Wenn du wissen möchtest, warum es wichtig ist deine Praxis als Marke aufzubauen, dann wirf einen Blick in unseren Blogbeitrag zu diesem Thema.
Werte und Philosophie: Mehr als nur Fachkompetenz
Sobald die Alleinstellungsmerkmale deiner Praxis definiert sind, ist es wichtig die Werte und die Philosophie deiner Praxis authentisch zu präsentieren. Das ist deshalb so wichtig, weil Patienten und auch Mitarbeitende zunehmend nach einer Praxis suchen, die ihren Werten entspricht. Ob patientenzentrierte Betreuung oder ein innovationsfreudiges Umfeld – deine Werte sollten authentisch und konsistent in allen Marketingmaßnahmen kommuniziert werden.
Die Praxisidentität als Fundament
Eine starke Praxisidentität verbindet deine USPs, Werte und Visionen zu einem harmonischen Gesamtbild. Sie prägt nicht nur das Erscheinungsbild deiner Praxis, sondern auch die Art und Weise, wie du mit deinen Patienten kommunizierst und welche Erfahrungen sie bei dir sammeln. Von der Farbgestaltung und dem Logo bis hin zur Ansprache auf allen Kommunikationskanälen: Alles sollte aufeinander abgestimmt sein. So schaffst du ein stimmiges Gesamtbild, das Vertrauen aufbaut und deine Praxis nachhaltig positioniert.
Warum deine Positionierung für die Mitarbeitersuche wichtig ist
Der Fachkräftemangel macht deutlich, wie wichtig es für Praxen ist, sich als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren. Mitarbeitende legen zunehmend Wert darauf, in einer Umgebung zu arbeiten, die mit ihren persönlichen Werten übereinstimmt. Eine überzeugende Praxisidentität, die authentische Einblicke in den Arbeitsalltag auf Social Media bietet, erreicht potenzielle Fachkräfte leichter.
Tipp: Unserem Beitrag zum Thema Employer Branding gehen wir nochmal gezielt auf die Relevanz einer attraktiven Praxismarke.
Möchtest du deine Praxis erfolgreich zu positionieren? Dann schreib uns gerne eine Mail, damit wir deine Stärken sichtbar machen können!
Anmerkung der Redaktion: Teile des Textes wurden mit KI überarbeitet.
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