Praxispositionierung – Warum nicht jede Praxis gleich sein muss

Ein starker Markenauftritt zeigt sich in jeder Begegnung. (Abbildung: CANVA Pro)

Wenn du eine Praxis gründest und dein Markenaufbau Fahrt aufnimmt, taucht unweigerlich die Frage auf: Was ist mein Alleinstellungsmerkmal und warum sollten sich zukünftige Patientinnen und Patienten für genau meine Praxis entscheiden? Die Antworten darauf bilden das Fundament deiner Praxispositionierung. Sie zeigen klar, was dich von deinen Mitbewerbenden unterscheidet und wofür deine Praxis steht. In der Realität sehen wir jedoch häufig, dass Markenentwicklung ohne diese essenziellen Positionierungsfragen beginnt. Das Ergebnis: Die Praxis und ihre Vision bleiben für Außenstehende schwer greifbar.Eine klare, authentische Positionierung macht deine Werte sichtbar, schafft Orientierung und stärkt das Vertrauen deiner Zielgruppe – die Basis für einen erfolgreichen Markenaufbau.

Was bedeutet Praxispositionierung eigentlich?

Praxispositionierung beschreibt die bewusste Entscheidung, wofür deine Praxis steht, welche Werte du vertrittst und welche Patientinnen und Patienten du ansprechen möchtest. Sie ist die Grundlage deiner Marke – vom Logo über die Tonalität bis zur täglichen Patientenkommunikation.

Eine starke Praxisstrategie beantwortet Fragen wie:

• Welche Haltung prägt unser Handeln?

• Welche Werte leiten unsere Entscheidungen?

• Warum sollten sich Patientinnen und Patienten für uns entscheiden – und nicht für die Praxis nebenan?

Tipp: Eine gute Positionierung ist kein Marketing-Schlagwort, sondern spürbar und im Alltag erlebbar.

Wie du deine Praxispositionierung entwickelst

1. Analysiere dein Umfeld: Welche Praxen gibt es in deiner Region? Wo gibt es Überschneidungen oder Lücken?

2. Definiere deine Werte: Was treibt dich an? Wie möchtest du wahrgenommen werden?

3. Finde dein Versprechen: Was machst du anders – oder besser – als andere?

4. Zeige dein Profil: Vom Corporate Design über deine Website bis zur Kommunikation im Team – alles sollte deine Positionierung widerspiegeln.

FAQ – Häufige Fragen zur Praxispositionierung

Wie finde ich heraus, was meine Praxis besonders macht?

Sprich mit deinem Team und deinen Patientinnen und Patienten. Oft sind es kleine Dinge, die eine Praxis einzigartig machen.

Was kostet eine professionelle Praxispositionierung?

Die Kosten hängen vom Umfang ab. Wir bieten beispielsweise Workshops an, um mit dir deine individuelle Markenstrategie zu entwickeln.

Wie unterscheidet sich Positionierung von Marketing?

Positionierung ist die Basis deiner Marke – Marketing ist die Umsetzung. Ohne klare Positionierung wirkt Marketing beliebig.

Wie kann ich meine Positionierung sichtbar machen?

Durch konsistente Kommunikation, ein stimmiges Design und Inhalte, die deine Haltung widerspiegeln – online wie offline.

Anmerkung der Redaktion: Die Textinhalte wurden teilweise mit KI erstellt und überarbeitet.