Von der Definition einzigartiger Stärken bis hin zur Vermittlung von Werten: Eine klare Positionierung ist entscheidend!
Abbildung: Canva Pro
Eine klare Positionierung ist der entscheidende Baustein für erfolgreiches Praxismarketing. Doch bevor Strategien zur Patientenakquise oder Mitarbeitergewinnung greifen können, muss du genau definieren, wofür deine Praxis steht und welche Werte sie auszeichnet. In diesem Blogbeitrag zeigen wir, warum eine durchdachte Positionierung nicht nur zukünftige Patientinnen und Patienten anzieht, sondern auch qualifizierte Fachkräfte überzeugt.
Was macht deine Praxis einzigartig?
Der erste Schritt in der Positionierung ist eine klare Definition der Alleinstellungsmerkmale (USPs). Jede Praxis hat individuelle Stärken, die sie von anderen unterscheidet. Ob spezielle Behandlungsangebote, modernste Technologien oder eine außergewöhnlich patientenorientierte Betreuung – diese Besonderheiten müssen nicht nur intern gelebt, sondern auch nach außen hin deutlich kommuniziert werden.
Tipp: Überlege dir genau, was deine Praxis anders und besonders macht. Welche Leistungen bietest du, die andere nicht haben? Je präziser die USPs deiner Praxis formuliert werden, desto besser wird sie wahrgenommen.
Welche Werte und Philosophien prägen die Praxis?
Neben den fachlichen Aspekten sind sowohl die Werte als auch die Philosophie deiner Praxis entscheidend. Denn heutzutage achten Patienten und Mitarbeitende verstärkt darauf, ob ihre eigenen Werte, mit denen der Praxis übereinstimmen. Eine klare, authentische Kommunikation dieser Werte, wie zum Beispiel eine patientenzentrierte Betreuung, ein familiäres Umfeld oder die Nutzung innovativer Technologien, stärken nicht nur das Vertrauen, sondern schaffen auch emotionale Verbindungen.
Tipp: Formuliere deine Praxiswerte prägnant und authentisch. Was treibt dein Team an? Welche Philosophie steht hinter deiner Arbeit? Diese Punkte sollten in allen Kommunikationskanälen – von der Webseite bis zu Social Media – gezeigt werden.
Praxisidentität als Fundament des Marketings
Eine starke Praxisidentität ist das Fundament jeder Marketingstrategie. Sie prägt die visuelle Gestaltung, die Kommunikation und letztlich die gesamte Patientenerfahrung. Ob auf der Webseite, in sozialen Medien oder im Wartezimmer: Ein konsistentes, professionelles Erscheinungsbild stärkt die Wiedererkennung und baut Vertrauen auf.
Tipp: Achte darauf, dass das Erscheinungsbild deiner Praxis durchgängig stimmig ist. Von der Farbwahl über das Logo bis hin zur Kommunikation mit den Patientinnen und Patienten– alles sollte einheitlich wirken und die Identität deiner Praxis unterstreichen.
Positionierung als Magnet für qualifizierte Fachkräfte
In Zeiten des Fachkräftemangels wird eine starke Praxisidentität auch für das Recruiting immer wichtiger. Potenzielle Mitarbeiter suchen heute nicht nur eine Arbeitsstelle, sondern ein Umfeld, das zu ihren Werten und Vorstellungen passt. Eine Praxis, die klar kommuniziert, wofür sie steht und welche Kultur dort gelebt wird, zieht qualifizierte Fachkräfte an, die sich mit der Philosophie der Praxis identifizieren.
Tipp: Nutze deine Positionierung aktiv im Recruiting. Präsentiere deine Praxis nicht nur als Arbeitgeber, sondern als Team, das zusammen an gemeinsamen Werten arbeitet. Nutze Social Media Plattformen, um authentische Einblicke in den Praxisalltag zu geben und dein Team vorzustellen.
Bist du bereit, deine Praxis klar zu positionieren und als starke Marke aufzubauen? Kontaktiere uns jetzt für eine kostenlose Erstberatung und erfahre, wie du mit einer durchdachten Strategie Patienten und Mitarbeiter für dich gewinnst! Zum kostenfreien Erstgespräch geht's hier.
Anmerkung der Redaktion: Teile des Beitrags wurden mit KI überarbeitet.
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